Сколько заработали те, кто пришел на смену компаниям-"беглецам"
Западные санкции оказали глубокое влияние на российский рынок, приведя к его существенной трансформации. После того как многие крупные международные бренды покинули страну, на рынке образовалась ниша, которую постепенно начали занимать российские производители. Для оценки эффективности этого процесса импортозамещения эксперты провели анализ финансовых результатов ключевых отечественных компаний в различных секторах, от индустрии напитков до социальных сетей.
Вместо McDonald's - ООО "Система ПБО"
Компания McDonald's объявила в мае 2022 года о прекращении работы своих заведений в России. Впоследствии бизнес был приобретен бизнесменом Александром Говором, который ранее занимался развитием франшизы этой сети в Сибирском регионе. Вскоре после этого рестораны возобновили свою деятельность с заменой наименования ресторанов на "Вкусно — и точка". В настоящее время точками общепита управляет ООО "Система ПБО".
Фирма продемонстрировала в 2023-м значительный рост выручки, достигнув внушительных 156 миллиардов рублей, что на 112% превышает цифры 2022 года. Чистая прибыль поднялась, составив 14,2 миллиарда рублей, что кардинально отличается от убытка, зафиксированного в предыдущем году.
Тем не менее, несмотря на показатели, "Система ПБО" имеет все же определенные трудности. Коэффициент ликвидности компании остается ниже установленных нормативов, что может свидетельствовать о потенциальных сложностях с выполнением краткосрочных финансовых обязательств.
Вместо Coca-Cola - "Мултон Партнерс"
Coca-Cola официально заявила в марте 2022-го о приостановке своей деятельности на территории России. Несмотря на то что фирма напрямую не осуществляла розничную торговлю своей продукцией в стране, так как производством и реализацией Coca-Cola и других марок занималась организация, зарегистрированная в Швейцарии, компания продажи напитков прервала.
Летом 2022 года владелец франшизы, компания HBC, исчерпав запасы продукции, сообщила о планах по дальнейшему ведению бизнеса в России через "Мултон Партнерс". Это отечественная компания по производству соков, приобретенная HBC еще в 2005 году. Фирма переориентировалась на развитие местных торговых марок, полностью перейдя на свое сырье и прекратив поставки концентратов от The Coca-Cola Company.
Компания продемонстрировала в 2023 году значительный рост финансовых показателей: оборот компании достиг 77 миллиардов рублей с 10 миллиардами чистой прибыли. Однако, несмотря на эти успехи, коэффициент ликвидности компании находится на минимально допустимом уровне, что может свидетельствовать о потенциальных трудностях с ее финансовой устойчивостью в перспективе.
Вместо Inditex - "Новая мода"
Холдинг из Испании Inditex, которому принадлежат известные на весь мир марки одежды, приостановил свою работу в России весной 2022 года. После ухода этого крупного игрока с российского рынка одежды его место заняло АО "Новая мода". Эта компания начала развивать на территории страны собственные сети магазинов.
В 2023 году оборот АО "Новая мода" достиг 21 миллиарда рублей, что более чем в два раза перекрывает доходность 2022 года. Причиной столь скромных показателей предыдущего года стало длительное закрытие магазинов, когда-то функционировавших под вывеской "Зара СНГ". Но достигнутый результат все еще значительно уступает выручке 2021 года, когда она составляла 57,2 миллиарда рублей.
Финансовый 2023 год был окончен для "Новой моды" с колоссальным убытком в целых 5,4 миллиарда. А ведь годом ранее компания зафиксировала прибыль в 3,9 миллиарда. Стоит отметить, что в 2021 году доходы компании, которая на тот момент контролировала только магазины Zara, были еще выше и составляли 6,4 миллиарда.
Сеть "ВКонтакте" вместо иностранных соцсетей
В России был в марте 2022-го закрыт Instagram*, а его фирма-владелец Meta была объявлена экстремистской по требованию Генеральной прокуратуры. Что касается YouTube, то в его работе с июля на территории России наблюдаются постоянные сбои. Таким образом, пользование онлайн-сервисом из США затруднилось для россиян.
В сложившейся ситуации социальная сеть "ВКонтакте" активизировала развитие собственных сервисов, стремясь заменить собой ушедшие платформы. Например, "VK Видео" рассматривается как альтернатива YouTube.
Однако финансовые показатели компании не демонстрируют значительных успехов. В 2023 году "ВКонтакте" отчиталась о небольшой выручке и убытках на 1,6 миллиарда рублей. В 2023 году VK закончила процесс перевода своей основной базы из Лондона в Калининград и сконцентрировала свою деятельность на соцсетях и контентных сервисах.
Вместо IKEA - "Домашний интерьер"
Шведская группа компаний Ingka, управляющая сетью гипермаркетов IKEA, весной 2022 года объявила о своем уходе из России. В результате ООО "Домашний интерьер", которой принадлежит сеть магазинов Hoff, вышла на лидирующие позиции на мебельном рынке. Компания зафиксировала увеличение выручки в 2023-м на 40% (67 миллиардов).
Чистая прибыль фирмы составила 1,8 миллиарда. Однако следует отметить, что организация уже продолжительное время испытывает дефицит оборотных средств, необходимых для нормального выполнения в срок текущих финансовых расчетов. Коэффициент ликвидности компании составляет 0,64, что заметно ниже минимально допустимого значения.
*Деятельность организации запрещена в Российской Федерации.