Современные дети, родившиеся после 2010 года и называемые поколением альфа, растут в условиях, когда цифровые технологии и социальные сети оказывают сильнейшее влияние на их восприятие мира. Уже в восьмилетнем возрасте дети начинают осваивать не только гаджеты и развлекательные приложения, но и косметику, что вызывает шок и недоумение у многих родителей. Основной причиной этого явления становятся инфлюенсеры, которые не только формируют предпочтения в выборе одежды и аксессуаров, но и заставляют малышей стремиться к взрослым привычкам в уходе за собой.
Ранее взросление
По данным исследований, сегодня дети начинают пользоваться косметикой в среднем в возрасте восьми лет. Это на десяток лет раньше, чем у поколения бумеров, где первый контакт с косметическими средствами был в возрасте около 18 лет. К этому возрасту маленькие дети уже уверенно просматривают туториалы по макияжу и уходу за кожей, активно просят родителей покупать им ту же косметику, что используют их любимые блогеры.
Это явление получило название Sephora kids в честь одноименного бренда, который первым начал замечать и удовлетворять спрос на детскую косметику. Однако, несмотря на то что в магазинах давно появились косметические линии для детей, большинство средств, которые популярны среди подрастающего поколения, содержат ретинол или различные кислоты. Такие вещества, совершенно не подходящие для нежной кожи младших подростков, могут вызвать аллергию или другие дерматологические проблемы.
Есть на кого походить...
Проблема усугубляется тем, что многие дети не только используют косметику, но и стремятся повторить на себе процедуры ухода, которые они видят у старших подростков и молодых взрослых в социальных сетях TikTok и YouTube. Для них не существует преграды между возрастом и желанием быть похожими на популярных блогеров, а это приводит к тому, что порой они используют средства, предназначенные исключительно для взрослых. Маркетологи же, зная, как легко дети поддаются влиянию, активно разрабатывают рекламные кампании, которые в первую очередь ориентированы на детей, демонстрируя им образы, к которым они стремятся.
Особенно актуальным это стало в свете множества обсуждений в соцсетях. После публикации нескольких видеороликов, в которых девочки-подростки демонстрируют свои покупки в магазинах косметики, активизировалась дискуссия о том, насколько эти практики безопасны для здоровья детей. В Калифорнии, например, были предложены законопроекты, которые могут запретить продажу антивозрастных средств детям младше 18 лет. Такой шаг продиктован обеспокоенностью специалистов по уходу за кожей, которые предупреждают, что воздействие химических компонентов на нежную кожу подростков может привести к негативным последствиям. В ответ на это родители, а также многие пользователи соцсетей начинают поднимать вопросы о том, насколько оправданны такие покупки и следует ли детям позволять тратить большие деньги на косметику.
Как родители и дети реагируют на новые стандарты красоты и ухода
Пока маркетинговые стратегии становятся все более ориентированными на детей, в обществе продолжают обсуждать, как правильно воспитывать новое поколение, которое уже в раннем возрасте осознает влияние внешности и модных тенденций. Часто можно услышать критику в адрес родителей, позволяющих своим детям не только тратить деньги на косметику, но и, что более важно, использовать средства, которые могут нанести вред их коже. В социальных сетях часто появляются комментарии, в которых взрослые выражают недовольство по поводу того, что дети становятся все более зависимыми от навязанных идеалов красоты и брендов, вместо того чтобы сосредоточиться на развитии личности.
Современное формирование стиля
Однако существуют и другие мнения, которые поддерживают увлечение детей косметикой, считая это частью их самовыражения и желания быть похожими на своих кумиров. В интернете можно встретить массу роликов, где девочки учат своих подписчиков, как правильно наносить макияж, какие косметические средства выбрать и как ухаживать за кожей. Эти видеоролики порой становятся настоящими уроками для сверстников, а с каждым днем количество таких видео в соцсетях растет. Некоторые пользователи не скрывают своего восхищения, поддерживая начинающих блогеров, считая, что это не только тренд, но и важный элемент общения и формирования личного стиля.
Феномен блогеров среди подростков
С каждым годом представители поколения альфа становятся все более вовлеченными в цифровую среду, где они являются не только потребителями контента, но и его создателями. Особенно популярным среди молодежной аудитории стал жанр Get ready with me, где дети и подростки показывают, как они готовятся к школе, какие продукты используют, и делятся своими мыслями по актуальным вопросам. Однако, несмотря на растущую популярность этих роликов, не все родители разделяют такой интерес и волнуются за здоровье своих детей. Важно отметить, что в большинстве случаев за съемкой таких видеороликов стоят именно родители, которые помогают подобрать нужную косметику и контролируют процесс записи.
Появление подростков в роли блогеров также приводит к тому, что они начинают чувствовать на себе давление внешнего мира. Алгоритмы социальных сетей порой не способствуют сохранению детской безопасности, предлагая маленьким блогерам взрослый контент и чужие мнения. Сложно сказать, как это влияет на психику подростков, но очевидно, что это уже стало частью их повседневной жизни, и, возможно, это лишь начало. Ведь поколение альфа, выросшее на социальных сетях и блестящих образах инфлюенсеров, уже не может представить себе мир без этих влияний.
Самовыражение или подражание?
Мир стремительно меняется, сегодня цифровая эра породила новые тренды и вызовы в воспитании детей. Все чаще поколение альфа сталкивается с вопросами взросления и самовыражения, часто подражая своим кумирам, не осознавая всех возможных рисков. В то время как дети стремятся повторить модные тренды, родители и специалисты продолжают искать способы уберечь их от возможных опасностей, которые могут скрываться за наивным желанием быть похожими на старших.
